ビールは、ドイツ人が大好きな飲み物として真っ先に挙げられますが、日本でも根強い人気を誇ります。日本を代表する総合飲料メーカーのひとつであるキリンホールディングス株式会社（以下：キリン）は、何年も前にドイツに進出しました。実は、日本におけるビールの歴史自体、キリンの歴史と同じ長さなのです。今回は、キリンヨーロッパの社長を務める土屋義徳氏に、ドイツ市場のハードルおよびポテンシャル、ドイツビール純粋令のお話、そして、高い競争環境にあるドイツのスーパーマーケットの飲料コーナーにいかにして入っていくのか、その戦略について伺いました。–––– … [Read more...] about キリンホールディングス株式会社 − 「ドイツ人がキリンビールを飲むことが、品質の高さを証明してくれます」
J-BIG
Japan Business in Germany